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在花更多的錢去購(gòu)置展現(xiàn)和點(diǎn)擊之前，還需求做一下"瘋狂性反省 sanity check"。也就長(zhǎng)短品牌要害詞的投放能否具有最少的合理性。假如客戶是賣QQ幣的，但投放的要害詞是"洗衣機(jī)"，或許投放的告白是"快來(lái)參與Ipad抽獎(jiǎng)，點(diǎn)擊一下就有獎(jiǎng)"，那明顯對(duì)帶來(lái)轉(zhuǎn)化沒有協(xié)助。不要以為這是天方夜譚，例子也許略有夸大，但相似的景遇真實(shí)存在。不少客戶投放的第一批要害詞，第一批告白是拍腦殼想出來(lái)的。我們不克不及完全掃除低相關(guān)性要害詞帶來(lái)轉(zhuǎn)化的能夠，但它們并不合適第一批投放。在剛開端進(jìn)行SEM投放的時(shí)分，需求把精神集中在最中心的要害詞和最相關(guān)的告白上。可以經(jīng)過(guò)對(duì)客戶的網(wǎng)站，產(chǎn)物剖析來(lái)獲取這些要害詞和告白，也可以從競(jìng)爭(zhēng)敵手的投放中盜取一些最相關(guān)的。假如在沒有取得轉(zhuǎn)化的非品牌要害詞中看見足夠"瘋狂"的要害詞或許告白，就應(yīng)該將它們從帳戶中剔除，以免形成糜費(fèi)。只要我們預(yù)期會(huì)帶往返報(bào)的要害詞才值得我們添加投入去或許更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。