易觀國際最新公布的調研數據稱:2010年第一季度,中國網絡視頻總收入為3.14億元,同比大幅增長152.2%,但是,環比只小幅上漲了2.2%。《經理人》預測:二、三季度,由于世博會和世界杯的拉動,總體規模還將有大幅提升。另據中國市場情報中心的數據稱,2010年,中國網絡視頻用戶量將達到3.88億。
2010年,隨著百度、網易,以及央視、湖南衛視等一批國字頭背景的視頻新貴加入,視頻的價值和認知度不斷升高。不久前,有業內人士向《經理人》透露,今年6月底,一家新的視頻網站即將上線公測,投資方為國資背景的華錄集團。目前,具備一定規模的視頻網站有二三十家,大量網站關閉,競爭格局逐漸清晰。
未來有幾大主流趨勢值得關注:
● 趨勢1:內容正版化
國內主流視頻網站,如優酷、土豆等大多采取分享模式,由網民上傳電影電視劇,侵權風險很大。近來已有多家網站被訴訟。也導致廣告商不敢輕易投放廣告。購買正版內容需要大量投入,在發展初期,視頻網站一般不愿意大規模購買正版內容,但未來,如果上市融資,沒有在版權問題上洗白,是根本不可能的。國資背景的視頻網站進入,正是看到自己的內容方面的優勢,也逼迫早期發展的民營網站,加大正版內容的投入。
● 趨勢2:Hulu受追捧
YouTube日均流量超過10億,但帶寬、服務器、正版內容的巨額開支,也使其無法盈利。目前,主流視頻網站都采取分享模式,但也有深層的缺陷:盜版問題,監管難題,開放上傳帶來的帶寬和服務器的成本壓力。
Hulu是美國NBC和新聞集團、迪斯尼聯合創建的視頻網站,網絡電視臺的一種運營模式。依靠傳媒集團豐富的視頻資源,提供正版的影視節目。雖然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube,但它不到一年就已經開始盈利了。有人預測,網絡電視臺將是網絡視頻的主流,而視頻分享模式將作為一個補充。
● 趨勢3:模式創新加快
2010年,在運作模式和盈利模式上,會有更多創新的嘗試。比如,六間房的直播類產品秀場,組織大型演唱會等。也有的網站將出資拍攝影視劇,走向產業鏈上游,通過票房分成和網絡版權的經營盈利。例如今年3月,鳳凰網策劃制作并與PPlive聯合推出國內首部網絡互動劇《Y.E.A.H》在鳳凰衛視播出,視頻網站返銷電視媒體。
盡管一些新嘗試還沒有取得成功,但可以肯定,網絡視頻盈利的可能性越來越高,競爭從初期的拼流量、搶地盤,過渡到構建成熟穩定的運作模式,探索新的盈利手段。
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