轉眼已然2012年最后一個月了，假如世紀末日沒有來臨的話，明年我們還是要做自己的本行。今年，以百度為首的搜索引擎們不斷進行調整，雖然都是號稱“鼓勵用戶體驗優良的網站、懲罰作弊網站”，但是也讓不少正規做站的站長受到牽連。明年，筆者認為，seo主要有四大走向，如下。

一、站長：優化技術應攻守兼備

守，指的是老老實實正規做站，比如定時定量更新原創或者至少是高質量的偽原創文章、在高權重行業相關論壇與網站發外鏈、站內需要優化的因素譬如404頁面、Alt屬性等也能完全優化到位，不斷提升用戶體驗，然后吸引蜘蛛、等待蜘蛛，隨后等待百度再次更新時排名上升；攻，指的是人為促進搜索引擎收錄、提權、提排名。比如通過后門添加網站已經優化上去的百度指數詞以提升權重、進入百度第二頁后開始使用軟件或者使用自己的人脈點擊網站以排入首頁等。

當然，此處的“攻”指的只是人為模擬用戶行為，但不是純粹的黑帽。因為百度每次的算法升級都針對部分黑帽，所以純粹用黑帽手法做上去的網站，上來的快，很可能被K也是一夜之間的事兒。因此，80%的精力放在踏踏實實做好“守”，20%的精力放在“攻”，這樣攻守兼備，才是站長自身應該提升之處。

二、網站：品牌搭建是永恒宗旨

幾年前的seo，講的是不由分說把網站做到首頁，品牌與用戶體驗根本不管，因此也就出現了“進口手表”堆砌整頁然后拍到了百度首頁的網站。但是時過境遷，不論是用戶還是搜索引擎，都希望看到可讀性高的網站，因此網站不只是從百度搜索到就萬事大吉，而是要用自己自身的價值讓用戶記住網站、存入收藏夾。品牌搭建成功了，即使是沒有使用任何seo手法，網站依然會產生大量的流量。譬如淘寶，已經禁止了搜索引擎蜘蛛的爬行，但是由于淘寶的品牌無可替代、仍然擁有高權重、越來越大的流量。

因此，品牌搭建是永恒宗旨。一方面，品牌搭建成功后，我們已經不再依賴搜索引擎，神馬K站、降權都是浮云，用戶會記住我們的網址或者收藏我們的網址；另一方面，品牌搭建成功的網站，搜索引擎也會重視，屆時就算你不去理會搜索引擎、甚至像淘寶一樣部分屏蔽搜索引擎，搜索引擎仍然會給與你高的權重與流量。

三、用戶：用戶體驗是基礎

其實這一點和第二點幾乎是同樣的道理。因為重視用戶體驗的網站早晚會搭建成自己的品牌；而擁有自己的品牌的網站也無一不是尊重用戶、不斷努力提升用戶體驗的網站。因此，在定位上滿足特定人群的某種需求并且深挖下去；在內容上減少垃圾文章、增加可讀性高的文章；在界面設計上符合用戶瀏覽習慣與操作習慣，這都是提升用戶體驗的不二法門。

四、分享：掌控流量必熟悉社會化分享數據

以上三點如果我們都做好了，站長自身擁有了攻守兼備的素質、網站擁有了良好的用戶體驗、品牌也搭建成功了，那么下一步需要做的就是分享。一方面，網站的團隊需要分享網站，讓更多的用戶來網站訪問；另一方面，用內容引領用戶不自覺去分享，讓網站的流量持續增長。

今年年初，百度推出了百度分享按鈕；這一年百度也是不斷調整，每次調整都圍繞用戶體驗。因此，不難推測，分享與贊同，尤其是用戶自然分享而非機器刷出來的分享，將繼續是搜索引擎看重并且鼓勵的。

2013，SEO將會和股市一樣，繼續震倉。對這一行沒什么興趣的人可能會在某次大的調整之后放棄了；只有真正喜歡并且想做出自己的品牌的，才會和百度一起調整，乘著網站的帆船在搜索引擎的海洋里，驚濤駭浪玩于股掌之上。2013，你準備好了么？