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重慶互聯網營銷之數字渠道的宣傳推廣

2016-11-24
數字渠道的宣傳推廣就是所謂的重慶互聯網營銷。有一種對于數據營銷的狹義定義,就是將數字化營銷或重慶互聯網營銷定義為數據營銷,而忽略了上面提到的“數據驅動的營銷管理”這個重要的層面。這里定義的數字渠道宣傳推廣是特指企業通過互聯網進行的宣傳推廣。
通過互聯網進行宣傳推廣的重要性毋庸置疑,相信每個企業都會認同互聯網或者企業網站本身在宣傳推廣上的渠道價值。真正的問題是在于:面對層出不窮、花樣翻新的互聯網營銷手段和模式,企業如何取舍,更如何避免給自己制造“不推廣怕無人問津,推廣又怕落入無底洞”的尷尬境地。例如,搜索引擎是公認的信息高地,一個關鍵字推廣就要花費大量資金,而這個過程中即使不算盲目購買關鍵字的浪費,就能夠帶來較大流量的關鍵字本身,企業大多并不知曉也無法知曉其實際的營銷貢獻有多大。
上述難題的解決之道就是利用互聯網的互動特性,收集客戶的訪問行為,與關鍵字投入聯合分析,評價其營銷貢獻和投入產出。這正是易通引擎將數據營銷定義為兩個核心職能的意義所在:互聯網既是宣傳推廣渠道,又具備自身和其他渠道提供反饋信息的來源渠道。

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