什么是廣告創意,我們來康康吧!
洗衣粉廣告:企鵝不輕易,寒冷環境下,洗衣粉化不開,連外套都沒法洗。還好有Total洗衣粉。相稱賣萌的一支廣告。
瓶裝水廣告:畫面執行非常棒的一支廣告。寓意很簡樸,即Exito瓶裝水可幫你避免放在冰箱里的水竄味。
這就是廣告創意,廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促入產品銷售。廣告創意包括垂直思索和水平思索。垂直思索用眼,想到的是和事物直接相關的物理特性。優秀的廣告創意立即沖擊消費者的感官,并引起強烈的情緒性反應,是降低購買阻力、促入消費行為的有效因素;而拙劣的創意,只會增加消費者的反感,導致消費者對商品的美感度下降,并最終導致消費者終止對該品牌的購買。
當然好的廣告創意是有前提的,廣告定位就是廣告創意的前提。廣告定位先于廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。
廣告定位所要解決的是"做什么",廣告創意所要解決的是"怎么做",只有弄明確做什么,才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。
當然廣告創意也是需要內在美滴!廣告創意的內涵總共有五點。
1.創意是廣告策略的表達,其目的是創作出有效的廣告,促成購買
2.廣告創意是創造性的思維活動,這是創意的本質特征
3.創意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)
4、廣告是使顧客了解本產品的途徑
5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產生購買產品,促成交易的達成
你們是不是覺得木有了?。。】隙ú恢?,下個帖子我們再來聊聊廣告創意的原則哦!
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