四、傳統渠道商轉型B2C左右手互博
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國美是最早涉足B2C電子商務的一批渠道商之一，2003年即建立了網上商城gome.com.cn，曾經放言要做"中國家電第一門戶網站"。然而，它卻被世紀電器網、京東商城、新蛋等純電商企業一路趕超，遠落在了同行的身后。同時，國美網上商城的銷售額在國美總銷售額中所占的比重卻還不足1%，這讓它的發展一直不被業界看好。

2010年11月，國美電器通過協議收購的方式以4800萬元的資金獲得了庫巴購物網80%的股權，這將成為國美布局電子商務非常重要的一步棋。

麥考林1996年進入中國，郵寄目錄、電話訂購、線下門店、電子商務等多條銷售渠道并行，這是麥網區別于其他B2C網站的特色之一。麥網屬于麥考林旗下以服裝為主的B2C網站，在集團發展的規劃中曾經很長一段時間內都排在郵購渠道之后。2009年底，麥網步入平臺化運營階段，這一年是自麥考林成立以來，第一次大踏步進入電子商務。也就在這一年，麥網的日銷售額突破了400萬大關，成為繼凡客誠品之后在中國服裝類B2C企業中排名第二的企業。